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国庆档电影票房遇冷:观影人次降两成

2018年10月10日10:24   来源:21世纪经济报道(广州)

  一向高速奔驰的电影国庆档遭遇寒流,票房、观影人次同比双降。

  艺恩数据显示,2018年9月30日-10月6日,国庆档名义票房(含服务费)为19.65亿元,同比减少17.7%,观影人次5575.5万人,同比减少21%,观影数据整体同比表现较弱,但略高于2016年水平,也成为今年来唯一同比下降的节假日档期。

  对于票房遇冷,业内有诸多猜测,“被禁止的票补”成为关键点之一。对此,有行业上市公司高管向21世纪经济报道记者确认,目前票补政策依旧。他认为,今年总体数据正常,国庆档遇冷,与上映影片类型和质量有很大关系,“不可能每个档期都出爆款,这才是比较正常局面。”据艺恩数据,今年1-9月,国内名义票房489亿元,同比增长14.4%。淘票票方面预测,基于10月4日,国内累计综合票房突破500亿,较去年提前47天,最终全年票房落点可能在600亿附近。

  业内公认的观点是,缺乏爆款导致票房寒流。去年国庆档爆款电影《羞羞的铁拳》贡献了14.57亿票房,超过同期上映其余8部影片之和,在2017年全年电影票房中位列第三。而今年,国庆档票房最高影片《无双》,票房仅为7.16亿元(截至10月8日)。

  另一方面,随着观众愈发理性,行业也酝酿着深度变革,愈加重视内容,且影视公司越发倾向于多元化盈利,摆脱票房依赖。

  在9月的专访中,企鹅影视副总裁常斌曾表示,好的内容对于平台越来越重要,由此,腾讯开启了针对青年导演的青梦导演扶持计划,单片扶持资金升至最高400万元/部。

  乐创文娱董事长、CEO张昭也向记者表示,乐创文娱推出了IP联营共生策略。“电影从业务上,仍然是乐创文娱的主营业务,但是其主要产业价值在于它是文化品牌的媒介。”他说。

  拐点将至?

  票房、观影人次同比双降的寒流,成为行业关注焦点,从细分数据看,亦有着种种说法。

  此次国庆档一大特点是,三四线城市票房占比略有下降,观影下沉进入拐点。猫眼数据显示,从分线城市数据来看,2018年,国庆档四线城市的票房占比由去年的23.79%下降到今年的23.57%;三线城市票房占比由2017年的17.65%下降到2018年的17.1%;二线城市票房占比略下降了0.13个百分点;一线城市票房占比提高了0.89个百分点。从票房占比变化趋势来看,渠道下沉进入拐点。

  同时,单银幕产出有所下降。2018年国庆档单银幕产出为43.83万元(7日单银幕产出为预售数据),相较2017年的64.88万元同比下降32.45%。对此,国泰君安分析师陈筱在研报中表示,单银幕产出的下降幅度高于总票房的下降幅度,由此表明,过去依靠增加银幕数粗放式拓展渠道增加票房的方式,已难以为继。

  对于这一说法,前述上市公司高管表达了自己的看法,他认为,不能单纯以几天的票房走势判断全年,中国电影市场依旧保持高速增长。本次三四线城市国庆档票房表现确实相对不佳,这和影片本身存在着关联。“更广阔的三四线市场,决定未来票房大盘。”

  影片表现相对不佳,成为无可争议的现象。一个例子是,由去年冠军《羞羞的铁拳》出品方开心麻花出品、并被给予厚望的《李茶的姑妈》映后口碑下滑,导致其票房远不及预期,截至10月8日,仅收获5.26亿元票房,不及《羞羞的铁拳》一半。

  从单片票房走势来看,首日领跑的《李茶的姑妈》被《无双》在总票房上的逆袭,可以看出观影市场越发理性,品牌和类型对最终票房的作用越来越小,内容和口碑成为票房的唯一保障。

  “中国电影市场主要靠国产片。同时,与发达国家相比,在观影人次等指标上,有很大的提升空间,中国电影市场潜力巨大。”前述高管道。

  巨头转身

  行业变局,巨头总是最敏锐的。譬如腾讯,早有所布局,体现之一是加码新导演。

  9月下旬,企鹅影视青梦导演扶持计划公布扶持名单,今年入选13部扶持作品,同时,单片扶持资金已由去年的300万元/部提升至最高400万元/部。陈嘉上、高群书、白一骢等业内大佬均加入监制团为扶持导演护航。事实上,新导演们在内容上潜力巨大。例如,《我不是药神》、《摩登时代》、《催眠大师》等新导演作品,均获得票房、口碑双丰收。

  “(帮助新导演)对于行业、平台、用户都是有好处的。下笨工夫,从长远看价值更大。”常斌说。

  也有知名高校教授告诉21世纪经济报道记者,随着巨头们纷纷布局,富有潜力的学生显得更加金贵,呈现“争夺新导演”的局面。

  同时,单纯票房收入已然不足以支撑巨头高速发展,乐创文娱率先开辟新路径。张昭表示,乐创文娱的选择是打造IP,影旅联营、影游联营、影艺联营、影文联营、影品联营,均是乐创文娱的赋能尝试。

  以正在上映的张艺谋执导的大片《影》为例,乐创文娱在文学、游戏、护肤产品、膳食保健品等方面均有所尝试。在服饰领域,《影》还与京东跨界联名计划JDX、设计师品牌密扇合作打造了三方跨界联名款系列棒球帽、卫衣、夹克等。也有京东人士向记者透露,“京东在IP联营方面将有大动作。”

  此外,腾讯影业在IP战略亦有重量布局,其在音乐营销、影游联动方面有所突破。腾讯影业亦是《影》的发行方,近期,《影》与永辉超市旗下超级物种联合打造的主题体验店在上海揭幕,成为文创行业线下跨界场景体验延伸的新案例。

  前述上市公司高管亦表示,做后影视市场是公司新的方向,与互联网巨头更多还是合作关系。“(不管是票房本身还是衍生品)行业空间依旧很大,电影市场依旧可以保持两位数增长,且经过3-5年调整期,未来会更好。”他说。

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作者:小编

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