• 新媒体传播与建设培训总结
  • 作者: 文章来源:宿迁台 更新时间:2018-06-11 12:29:48
  •     为期一周的新媒体传播与建设培训转眼就结束了。在复旦大学学习期间,每天都过的很充实。各个领域的权威导师、教授,认真的给我们讲解。分享他们多年来总结的经验和技巧。使我受益匪浅。针对我在广电总台的的职位(手机台编辑),结合几天的笔记,做出如下总结:
        当一个新生事物产生时,难免会让人困惑。就像“滴滴”的出现。其实如果细细观察,“滴滴”的出现是条件使然。对于媒体也是一样,新媒体给传统媒体尤其是电视带来了很大的冲击和影响,这种冲击和影响不仅仅是分蛋糕那么简单,而是媒介、受众、内容生产等各方面颠覆式的变化。正视这种变化才能找到走出去的路。新媒体自其出现便以交互性、即时性、海量性、共享性等特征受到用户喜爱。因为新媒体的这些技术特征,当前的媒介素养也拥有了更多时代特征鲜明的新要求,它不同于过去简单的从获取到吸收的单一过程,而是增加了选择、理解、质疑、评价、反馈乃至创作等一系列复杂多变的过程。
    复旦大学新闻学院教授、博导朱春阳开展了《融合媒介背景下的主流媒体打造》专题讲座。习总书记提出:坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、果道、平台、经营、管理等方面的深度整合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代停播体系。传统媒体以正面宣传为能力结构主体,新型媒体则是正面宣传能力与危机沟通能力的协同发展。媒介融合就是官方舆论场与民间舆论场的融合。新型主流媒体的核心价值:降低两个舆论场的摩擦力,推动更高程度的社会共识达成,而不是激化冲突、加剧摩擦。
        后来,我们还去参观了喜马拉雅FM,作为当前比较火热的团队,他们对于自己的定位非常的明确。他们对新型媒体,提出了自己的看法:报纸实质上是一种纸质媒介,其传播内容的要素是文字;广播电视则是一种电子媒介,广播传播内容的要素是声音。而电视传播内容的要素则是声音和图像,简称视听元素;新媒体时代,对于电视而言曾经唯一的视听媒介地位已经不存在了。电视台必须接受这种变化,并依据新环境做出调整。以省台为例,虽然以前的几千万受众已经被打乱了,但是可以依靠优秀内容和精准用户定位重新获得个性统一的更加稳固的千万用户群。将用户吸引到内容生产的各个环节中,才能最终形成情感共鸣。就像前段时间的电影《前任3:再见前任》一样,虽然剧情简单或者说很俗,但是因为情感共鸣,观众自己被自己感动了,进而有了可观的票房。电视台只有正视这些变化,做出调整才能在新时代获得新的生命力。
    复旦大学新闻学院教授许燕开展《微时代的新闻写作与评论》针对写作的指导。新闻报道必须注意以下几点:
    1、真实准确(所有信息在使用前必须得到证实)
    2、消息源恰当(记者需确认信息的来源)
    3、完整(回答了读者与观众的关键问题,它包括)
    4、平衡而公正(须把矛盾中的方方面面都呈现出来)
    5、客观(新闻撰稿人不得注入他或她的感情或观点)
    6、简洁而重点突出(新闻报告直奔主题,并始终围绕主题)
    7、表达上乘(报道清楚、直接而有趣)
         一篇文章转发出去,首入眼帘的就是文章的标题。只有标题有足够的吸引力,才能让读者有点开看的欲望。因此,精心制作新闻标题,尤为重要。标题要清晰准确地说明一个新闻事实,也就是标题的概括性要强。再者一定要突出最为重要的新闻价值点。不能看完标题,却不知道最重要的是什么。标题的基本功能就是引导阅读,结构尽量简化,一般采用单行,实题,字数一般不超过15个字。一定要谨记基本原则,那就是贴切传神,使读者望题而知文意;吸引读者的注意和兴趣。许教授还和我们分享了标题的小窍门,要给一篇新闻收集充分的、可靠的相关信息,写作者必须:知道读者对什么感兴趣、审美对他们有影响、他们需要知道在调研初期告知被访者基本意图或主题,采访训练。寻找事件戏剧性、不寻常和独特的方面,这些因素将该事件与其他类似事件区分开来。捕捉采访对象的动态画面,并将其转换成可读或可受的呈现效果。文章语言生动简洁,尽可能展示人们的动作。用简单句。用精准的行为动词。将专业术语翻译为读者能理解的通俗语言。用具体细节代替形容词。
        学习的第四天,上海社科院副院长何建华与我们一起研究了《媒体产业发展现状和趋势》。现如今中央推动媒体融合发展习近平2014年8月18日上午主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议并发表重要讲话。会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要道循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合,一手抓管理,确保融合发展沿着正确方向推进。我们电视人面临的挑战是高新传播技术带来的数字化新媒体的挑战,新媒体“内容的无限性”与“传播的交互性”,完全颠覆了电视媒体播出时限和节目时序的局限,以其强大优势争夺受众。传播渠道垄断专享被无情打破的挑战与机遇随着三网融合的推进,电视频道资源的垄断优势不复存在,传播渠道多元化进入“掌握用户资源和喜好的界面为王”也就是“屏资源”竟争时代,“内容为王”与“渠道为王”并举发展,内容生产草根参与专业定制合谋共荣。
        通过这次新媒体传播与建设培训,我开阔了眼界,看到了自己的不足。同时对自己以后的目标更加明确。相信通过今后的不断努力,我们一定能拉近与这些优秀团队距离,不断进步,把总台建设的更加美好。(手机台 王麒)
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