• “宿迁市新媒体传播与建设专题研修班”心得体会
  • 作者: 文章来源:宿迁台 更新时间:2018-06-25 11:48:18
  •     5月7日——5月11日,我有幸参加了市宣传部组织的宿迁市新媒体传播与建设专题研修班。四天7节课,从融合媒介背景下的主流媒体打造到澎湃新闻的打造,老师通过丰富的网络案例和精湛的理论阐述,让我们全方面的了解了当下新媒体发展的重要性。
        在飞速发展的网络时代,新媒体孕育而生。对于现在人来说,新媒体已无处不在,我们每天刷微博、朋友圈,浏览的各大媒体资讯,玩的抖音、快手,用的知乎、豆瓣,他们都属于新媒体的一种形式,我们从这里可以看到不同的内容和观点,它们已经改变了我们每个人的阅读习惯及生活方式。
        作为传统媒体来说,如何利用新媒体平台传播?又该如何与新媒体融合、优势互补共利共赢?这是每一位新媒体工作者所要思考的问题!习近平总书记提出:坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度整合,着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。
        宿迁手机台为顺应当前移动互联网的发展趋势,于2015年9月18日上线运营,是宿迁市广播电视总台着力打造的智能融媒体移动应用客户端,截至目前,用户访问量5500多万,集新闻资讯、点播直播、便民服务等功能为一体,是全资讯、综合性的城市民生“云”平台。运营以来,持“时代视野,百姓情怀”理念,立足广电特色,致力有用、有趣、有料打造,已成为全国最具影响力的手机台。取得这样的成绩实属不易。但我也深知其工作任重道远,从最初充满活力干劲到现在迷茫不知所措,似乎陷入了瓶颈期,内容质量不高、形式较单一、缺乏粉丝互动,兼职开展工作合理安排作息时间等问题渐渐成为发展路上的绊脚石。下一步宿迁手机台的工作该如何开展?怎样在同类单位新媒体中脱颖而出?我想在此次的培训中找到了答案。
    一、建客户端容易,维护难
        在打造一个客户端之前,媒体集团整合是前提。高新传播技术带来的数字化新媒体的挑战与机遇,新媒体“内容的无限性”与“传播的交互性”,完全颠覆了电视媒体播出时限和节目时序的局限性,以强大的优势争夺受众。如何加强新媒体的建设,推动电视台与客户端的融合,就必须达到你中有我,我中有你的境界。澎湃新闻总监陈良飞总监在课堂上说到:在管理体制上应该是全国性竞争,全国性品牌、内容定位等,不要太区域化,做新闻只是个帽子,要把政务服务拿过来才是主要的,例如:垄断高考查询、小初升缴费。并不是顺着之前的媒体顺延就行了的了。在进行融合的时候,应当要抓住较多的方面,要和当今较为主流的一些客户端去进行融合,例如微博、微信等。
    二、了解自己的产品和目标用户
        在打造新媒体客户端的时候,首先要对客户端做好定位,其次才是内容的发展。很多做新媒体和自媒体的人会时常抱怨不好做,但真正做的好的比比皆是,前提是他们的定位都十分的专精。比如:喜马拉雅,他的目标用户2岁半——80岁不等,2012年8月成立,用不到两年的时间用户就已经突破5000万,喜马拉雅是如何从异军中突起的?她时时刻刻切换到用户的角度,了解用户的个人喜好和兴趣,根据对用户的需求,收集所输出的内容,不仅用户可以从这里学到很多有用的东西,而且自身的平台也得到了良好的传播。
    三、内容及活动的制作
        做新媒体,内容很重要!如果只是简单地去搜集内容、做转载,而不考虑定位,这样的运营编辑做五年、十年可能还比不上别人做一年。要想做好好的内容,不仅仅需要会收集信息,还要想办法结合到自己的产品上。例如:江小白的广告文案,就做的非常好。用户喜欢,还乐意接受你的产品,销售额稳步提升、或者是app下载激活量稳步提升。
    四、数据分析
        大数据时代,数据极大丰富,成为不可忽视的信源,也成为媒体重要,且必要的生产资料。所以一个好的新媒体运营,一定要知道分析运营数据,分析某篇文章的阅读人群年龄段、性别、打开率、分享率等。这样才能根据数据显示的信息,对内容进行调整,才能更好的给读者提供订阅式的阅读体验,才能够获得更多的读者。
    五、互动
        互动是最能了解用户需求的,还可以增加吸粉的概率。如果每条资讯只是阅读和点赞,而评论几乎为零,那么就没有互动。作为媒体人也就不清楚用户的想法,而要和用户互动的话,就能带动平台其他用户活跃,形成一种良好的参与氛围,间接的提高了吸粉概率和新媒体平台的影响力。
        以上是本人对此次培训的学习心得,还有一些对新媒体融合发展中所认识到的问题。培训虽然结束了,但新媒体的发展才刚刚开始。作为一名新媒体工作者,很荣幸也很自豪的参与其中,这个平台不仅是为我们提供了一个展示自我的机会,也让我认识到新媒体对于手机台更深远的意义。对于迅速发展的新媒体产业,虽然传统媒体拥有优于新媒体的人才、资源、权威性及品牌等传统优势,但是新媒体必然要与传统媒体结合,各取优势,互补短处,形成一个综合的信息传播和互动的平台,推动全媒体时代的到来。(手机台 钱倩倩)
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