• 葛向阳:城市广播媒体的生存危机
  • 作者: 文章来源:广电实战 更新时间:2016-10-31 15:47:59
  • 导  言

    我国目前是“四级办广播”,除中央台之外,省、市、县都可以称为区域性广播媒体。但是,省级媒体的覆盖范围还是较大,如河南省台就可以覆盖18个地级城市,1亿人口,而县级广播的实力太弱,个别县级广播台只有十多个人,全年仅10万元的广告收入,因此,城市广播是最适合在一定区域发挥作用的传统媒体。

    随着移动互联网对传统媒体的冲击,唱衰传统广播的论调纷纷出现。而城市广播作为一座城市的“部落鼓”,有其一定的生存空间,目前仍然应坚守“内容为王”,强化调频广播的节目质量,满足听众需求。

    随着4G技术的进一步发展和资费的下调,受众接受音频媒体的方式会发生变化,要能够“借船出海”,主动融合创新。

    未来收听方式的变化将为广播带来一场新的革命,短波、中波已经基本退出市场,调频广播也同样受到网络音频和数字广播的挑战。有可能作为媒体的广播电台 (频率 )会死(失去受众),但是,音频内容不会死。

     城市广播媒体的生存危机

    区域性的广播与电视整合
    没有带动区域广电媒体的大发展

    在媒体融合的大背景下,全国大多数广播电台都与当地电视台整合,成为新的广播电视台。或许,有强势卫星频道的省级广电整合,对份额不大的广播部分会产生一定的促进作用,但是,城市电视媒体人员远多于广播,且受到新媒体冲击更大,广播电视整合在一起面临的困难可想而知。在整合过程中,有的地方广播保留了自己原有的呼号,并且争取到经营上的相对独立,如郑州广播电台;也有的地方实行化学式的深度整合,希望避免广播电视在资源上的浪费,实际上却造成了广播媒体被行政弱化。

    新《广告法》实施之后,由于专题广告停播,广播电视的广告收入均出现断崖式下滑。大多城市的电视部分已经没有能力支持广播,即使发展较好的广播部分,也由于体量小,基本仅能满足自己的温饱。由此可见,城市广播的生存状况各不相同,求生欲望却都一样。


    广播媒体有自身优势
    但同样面临巨大压力

    相对于报纸、电视与新媒体的激烈竞争中,广播的优势也更加突出,除了广播媒体自身的伴随性、互动性、低成本等优势之外,作为城市广播拥有贴近老百姓生活的本土性,和几十年作为主流媒体积累下的权威性。但是,网络技术的发展对任何传统媒体的压力都是一样的,当然包括广播。有人认为,私家车在每个城市的增长数量非常可观,广播的春天还在,十分风光。

    其实,随着4G网络普及和汽车生产技术进步,FM在车载收听方面并不是不可替代的。原来只在特斯拉等高端车上才有的车联网设备,已经涌向中低端轿车。据说,福特已经有1200万辆车搭载SYNC AppLink平台,目前SYNC AppLink平台支持60余款基于iOS和安卓平台的应用程序。车主可以在目不离路、手不离方向盘的情况下,通过语音使用自己喜欢的应用程序,听音频完全可以通过蜻蜓FM等APP来完成。


    机制老化、人才流失
    是城市广播需要面对的更加严峻的现实

    作为传统媒体的机制老化和作为事业单位的种种限制是城市广播媒体面对的更大困难。广播媒体在财务、人事等方面是严格按照事业单位来管理,同时,又要做强产业,参与激烈的市场竞争。例如,原有事业单位遗留下来的员工的多种身份并存导致的“同工不同酬”问题,严重影响优秀员工能力的发挥。在产业经营、新兴媒体技术等无法回避的人才门类上,城市广播严重缺失。

    媒体的平台所限,导致城市台人才向省级台流动。培养一个优秀成熟的主持人一般需要3~5年时间,过多的人才流失势必会对节目造成影响。

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