首页 / 放心消费 / 正文

从“囤吃喝”到“囤医美” 颜值经济推动医美消费飙升

2020年11月20日10:21   来源:中国消费者报

  从“囤吃喝”到“囤医美”,今年双11除了美妆服饰食品等持续走热,医美产品也同样受到人们的追捧。《中国消费者报》记者从多个网络平台获悉,医美产品订单量环比大幅增长,成为飙升最快的消费品类。

  与往年相比,2020年“双11”启动较早,战线拉长。除了垂直类医美平台,“跨界”者们也在入局。医美机构纷纷推出具有竞争力的产品为双11助力,带动了医美机构营业额的快速上涨,成为中国经济活力与消费升级的见证。

  优惠促销带动医美消费高成交量

  在优惠与促销的推动下,今年双11期间医美消费成交迎来了高峰。数据显示,10月14日至11月11日,新氧线上成交额同比增长达213%;11月1日至3日,医美医疗成为最受欢迎的生活服务项目,订单量环比增长近7倍。

  随着近年来经济转向高质量发展,居民收入水平也在不断提升,社会对于消费的需求也在日益多元化和品质化,医美消费被更多人接受。

  2020年,虽然有疫情相伴,但大众对颜值的关注度与要求仍在提升,“颜值经济”快速升温。

  今年7月,艾媒咨询发布的调研数据显示,79.1%的医美意向消费者由于疫情推迟了医美计划。而随着4月以来国内疫情防控形势持续向好,医美行业迎来复苏。近三成中国医美意向消费者疫情结束后会尽快进行医美计划,45.0%的消费者表示会在疫情明确结束后1至3个月内继续医美计划。

  据《中国消费者报》记者了解,新氧早在10月14日就启动了“11.11医美狂欢节”美肤、整形、抗衰、植发、齿科等医美品类、1000余家医美机构、5折封顶、大额津贴神券限量抢等方式带来多重优惠、多种项目,吸引了众多求美者。数据显示,10月14日至11月11日,新氧线上成交额同比增长达213%。

  抗衰紧致为首要诉求

  从各平台数据来看,“抗衰紧致”等成消费者“囤医美”的首要诉求。玻尿酸、水光针、瘦脸针以及热玛吉等产品在各平台关注度较高。

  新氧数据颜究院数据显示,中国医美消费者年龄结构有所改变。2020年,30岁以上医美消费者占比已从过去的13%提升至19%。随着医美消费“熟龄化”时代的到来,各类紧致抗衰医美服务需求呈现快速增长。

  来自新氧平台的数据显示,截至11月11日24时,相比2019年同期,美体塑形类日均搜索人数同比上升70%,加购物车日均人数同比上升189%;面部轮廓类日均搜索人数同比上升100%,加购物车日均人数同比上升49%;眼部整形类日均搜索人数同比上升96%,加购物车日均人数同比上升164%。

  艾尔建美学中国总经理丘汉华公开表示:“目前,中国身体塑形市场已迎来高增速期,复合增长率约为28%,预计2020年达百亿规模,2030年突破千亿。身体塑形蓝海市场将成为中国医美行业最强有力的增长引擎。”

  科技手段提升用户体验

  在满足用户极致性价比的医美消费诉求时,医美平台还在通过新科技手段带给求美者更好的消费体验。

  5G时代有三大趋势:在线化、智能化、视频化。依托于在5G、AI等方面的技术优势,新氧先后打造出了视频面诊、魔镜测脸、扫码验真等10余款实用小工具,覆盖术前、术中、术后各个关键性内容和信息需求节点,让线上医美消费的交互性和趣味性得以更大提升。双11期间,新氧小工具累计使用次数激增,帮助求美者更精准地了解医美项目特点,求美者可将其作为参考更放心地选择适合自己的医美项目。

  而在VR的行业应用上,北京联合丽格第一医疗美容医院、成都极光口腔等12家国内首批上线VR功能的医美机构在双11期间均取得良好成绩。

  前三季度中国经济依然保持上升势头,最大的动力还是来自于内需市场。今年双11医美市场的爆发,不仅让积蓄已久的医美消费需求得到释放,也将为未来医美行业发展注入强劲活力。而要满足求美者日益多元化、个性化、差异化的需求,帮助求美者实现“更美更健康”的愿望,正规化、高效率将成为医美行业未来发展的主旋律。

总共: 1页   
作者:倪敏

西楚网新媒体矩阵

  • 头条号
  • 凤凰号
  • 百家号
  • 企鹅号
  • 网易号
  • 大鱼号
  • 搜狐号
  • 一点资讯
  • 快传号

南京厚建软件 LivCMS 内容管理系统http://www.hogesoft.com 授权用户:http://www.xichu.net