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小糊涂仙获评“最具投资价值酒企” 加速实现百亿新征程

2021年10月12日09:08   来源:酒业家

  资本在中国酒业扮演的角色越来越重要。酱酒、新酒饮等品类更是近年来资本热衷投资的赛道。在此背景下,投融资之间更需要一座桥梁,让酒类企业更高效地获得融资,让资本更快速寻找到优质标的。

  9月29日,2021中国酒业资本年会在济南召开,会上,中酒展组委会公布了“2021年度中国酒业最具投资价值企业”最终评选结果,小糊涂仙酒业(集团)有限公司(以下简称“小糊涂仙酒业集团”)与其他18家明星酒企共同获得殊荣。

  对于今年初宣布开启百亿新征程的小糊涂仙酒业集团而言,获得这一奖项无疑让业界产生联想,接下来,小糊涂仙是否会引入战略投资,加速实现百亿目标?

  19家明星酒企获奖

  小糊涂仙低调而不失大气

  据不完全统计,近年来,复星系、海银系、步长制药、巨人集团、山东烟草投资、辅仁药业、融创中国等业外资本都有投资酒业,有数据显示,今年前5月白酒赛道融资总金额约为25.08亿元,近10年来国内酒类赛道共披露投融资超550亿元,可见资本投资酒业的热情正越来越高。

  今年以来,资本对于酒业的投资更是达到了空前的热度。宝酝集团宣布完成超6亿元A轮融资;高瓴资本宣布拟收购金沙25.791%的股权;肆拾玖坊声称完成6亿元B轮融资……有行业人士表示,酒业正迈向资本大时代,资本将成为酒业高速发展的新引擎。

  酒业家发现,本次与小糊涂仙酒业集团一同获奖的还有金沙、珍酒、丹泉、夜郎谷、安酒、冰清、JOJO起泡酒、宝酝集团等酒企,其中如金沙、宝酝、安酒等企业已经是投资机构眼中的香饽饽。

  在这19家获奖企业中,小糊涂仙酒业集团显得相对低调,成立24年来,一直秉持匠心做好产品,几乎没有传出投融资相关的信息,而是专注于提高品质、提升品牌以及打造独有的文化大IP。

  虽然鲜有关于投融资的消息传出,但小糊涂仙酒业集团有自己的“ 1235 战略”规划,具体而言即一个发展目标——百亿目标;二个坚持——坚持长期主义和客户主义;三个核心——致力于“品牌提升”、“营销聚焦”、“机制创新”;五个强化——强化精准化营销、精细化管理、精致化服务、产品品质和支持保障。

  中信证券全球投资银行管理委员会总监胡征源在“2021中国酒业资本年会”上表示,2014年以后,虽然白酒企业登陆A股资本市场陷入停滞,但是从长远来看,A股市场还是会涌现大量白酒企业。这给正在冲刺资本市场的众多白酒企业注入了一针强心剂。

  行业人士认为,百亿级别的白酒企业投资标的并不多,而百亿级别的民营酒企更是凤毛麟角,小糊涂仙酒业集团作为民营酒企,具备诸多优势,且企业组织灵活,确实是非常优质的投资标的。

  小糊涂仙具备哪些投资价值?

  资本逐利是天性,小糊涂仙酒业集团获奖的背后,它具备哪些投资价值?能给投资者带来怎样的回报?

  梁国杰透露:“2020年,公司呈现出强劲的增长势头:浓香全系列增长40%,其中浓香中高端系列增长160%,此外,心悠然系列增长100%。”

  特别值得关注的是,旗下高端柔顺酱酒品牌“心悠然”已经连续多年保持超100%增长。

  行业人士认为,从经营数据上来看,小糊涂仙酒业集团正处于高速发展阶段,且在消费升级、全国化、酱酒热等多重因素的影响下,其未来的高增长趋势也具备一定的确定性。

  有行业人士表示,在这次19家获奖企业中,小糊涂仙酒业集团在白酒领域的品类布局、产品矩阵都相对更丰富,品牌影响力较强,具备全国化的条件和能力,这也是其投资价值的具体体现之一,更是其优势之一。

  衡量一个酒类企业的价值,至少要从产品、品牌、渠道等三个维度进行观察。

  梁国杰表示,20多年来,小糊涂仙一直坚持为消费者提供高品质产品,形成品牌沉淀,现阶段确定了“浓酱并举,协同发展”的品牌发展战略,全面加强了品牌价值建设工作,提升了品牌力。

  产品和品牌方面,小糊涂仙酒业集团在 “浓酱并举,协同发展”的大战略下, 通过多年的努力,已经构建起浓酱双“1+1”的完整产品矩阵,全面覆盖中、高端市场,尤其在新锐浓香“睿”以及柔顺酱香“心悠然”的带领下,实现了品牌高端化的突破。

  小糊涂仙酒业集团目前拥有小糊涂仙、睿、心悠然三大核心品牌,在此架构下,小糊涂仙酒业集团又从产品的香型上进行划分,构建了“小糊涂仙+睿”的“1+1”浓香矩阵,以及“心悠然+小糊涂仙·金酱酒坊”的“1+1”酱香矩阵。

  同时,围绕“小糊涂 大智慧”,坚持文化赋能,积极传播中国优秀传统文化,提升了“小糊涂仙”和“心悠然”品牌的影响力和美誉度。在打法上,聚焦央视、新华网、高铁、机场等品牌传播高地,加大品牌投入,提升了小糊涂仙和心悠然品牌形象和品牌知名度。

  渠道方面,经过20多年的沉淀,小糊涂仙酒业集团已经建立了完善的市场渠道网络,特别在广东、江浙等东南沿海发达区域,既拥有良好的消费基础和品牌识别度,又有完善的经销网络,未来将继续在营销策略、价格体系、利润分配、物流管理等方面不断完善,实现市场良性稳定发展。

  由此看来,小糊涂仙酒业集团无论是其产品丰富性、产品力以及品牌力方面都具备成长性和确定性,具备较高的投资价值。

  除此之外,小糊涂仙酒业集团的投资价值还在于其卓有成效的高端化战略。

  梁国杰曾表示,自创业以来,消费者对小糊涂仙的品牌记忆一直是百元价位的小糊涂仙经典装,小糊涂仙品牌要发展,要实现百亿目标,必须要把高端产品做好。除了“心悠然”高端酱香品牌的打造以外,2018年,集团相继推出小糊涂仙“典藏”“臻藏”,形成小糊涂仙经典系列产品矩阵,发力浓香中高端市场。2020年,小糊涂仙酒业集团又战略性推出了高端浓香品牌“睿”,凭借高颜值、高品质、高品位的差异化价值,进军高端浓香市场。这些都彰显了小糊涂仙进军高端白酒市场的信心和决心。梁国杰表示,经过几年的努力,浓香、酱香的中高端、高端产品构建了稳定渠道,销售业绩保持高速增长,产品品质得到消费者的认可和好评。

  消费升级促进高端白酒持续扩容,小糊涂仙酒业集团坚决的高端化战略,为自己赢得了更大的发展空间。

  资深酱酒专家、权图酱酒工作室创始人权图在2021中国酒业资本年会上表示:酒业是重资产、长周期的产业,酿好酒需要投资。

  小糊涂仙酒业集团一直明白这个道理,并做到了知行合一,几十年如一日,坚持生产投入、品牌投入、市场投入三不误。

  今年6月22日,全球三大品牌价值评估机构之一的世界品牌实验室(World Brand Lab)发布了2020《中国500最具价值品牌》,小糊涂仙以117.55亿元的品牌价值晋升品牌榜,实现了品牌价值自“二次创业”以来新一次的飞跃。如今,小糊涂仙酒业集团又荣获“2021年度中国酒业最具投资价值企业”大奖,进一步展示了小糊涂仙开启“百亿新征程”,进军中国白酒领先品牌的实力。相信在不久的将来,小糊涂仙酒业集团将顺利登陆资本市场,让更多投资者共享发展红利。

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初审:杜亚男/二审:汤娟/终审:冯波
作者:

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