近日，以“变革共生共创未来”为主题的“2024年度小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会”在广州盛大举行，会上小糊涂仙酒业集团宣布圆满完成2023财年既定目标，并发布了小糊涂仙2023年的发展成果以及新一年的发展规划。

　　在行业分化趋势下，市场加速向头部品牌集中，小糊涂仙酒业集团以较强的战略定力和精细化的市场运营能力实现突围，成为行业集中度提升的获益者之一，品牌势能不断加强。

　　面对仍处于调整期的行业环境，小糊涂仙酒业集团将2024年定义为公司的转型变革元年，围绕消费者培育为核心实施三大营销战略转型。

　　中国酒业协会数据显示：2023年，全国白酒行业实现总产量629万千升，同比下降5.1%；完成销售收入7563亿元，同比增加9.7%；实现利润总额2328亿元，同比增长7.5%。

　　在量降价升的新常态中，中国白酒行业正在践行高质量发展之路，小糊涂仙酒业集团作为中坚力量，为此贡献了独属于自身的发展动力。

　　小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇在大会上表示：2023年的小糊涂仙全面贯彻“聚焦深耕协同赋能”经营方针，推行营销聚焦、供应链优化和管理创新，在完成2023年度既定目标的同时，更为未来的转型与发展奠定了基础。

　　小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰作《2023年度小糊涂仙酒业集团工作报告》时透露：2023年公司业绩稳健增长，在业绩增长、品牌建设、文化赋能、消费培育、供应体系优化等方面均取得了突破和进步。

　　酒业家获悉，小糊涂仙酒业集团在2023年的业绩增长高于行业平均水平，而且开瓶率同比大幅提升。

　　行业人士表示，整个行业在2023年的主旋律之一便是去库存、促动销，小糊涂仙酒业集团在这一年开瓶率大幅增长，表明其市场渠道政策行之有效，强化了品牌在消费者心目中的认知，令消费者对其产品的认可度和忠诚度再上一个台阶。

　　回顾小糊涂仙酒业集团在2023年所取得成绩，酒业家发现，其在产品与品牌两方面都得到了全面的提升，持续释放发展势能与创新活力。

　　2023年小糊涂仙在产品焕新、IP升级、营销创新等多维度一路向新而行。产品方面，小糊涂仙酒业集团旗下四大系列产品共斩了25项国内外大奖，彰显了小糊涂仙硬核的产品力。

　　除此之外，高端战略大单品心悠然·鉴赏上市、心悠然·经典系列焕新升级、小糊涂仙高端文创酒“小糊涂仙·源起红山甲辰龙年鉴藏酒”上市等一系列产品创新进一步满足了多元化的消费者需求，并且持续推动小糊涂仙高端矩阵价值突破。

　　在品牌营销方面，小糊涂仙在2023年对超级IP“中国之路·名家讲坛”进行第四季焕新升级，携手合作两大文化IP——大型舞剧《咏春》、浙江卫视文化栏目《丹青中国心》。酒业家获悉，通过与两大文化IP的深度合作，让小糊涂仙在2023年获得了数亿曝光量，在传播品牌身后的文化底蕴的同时，推动品牌向高发展。凭借与《咏春》的合作，小糊涂仙还获得第30届中国国际广告节“2023年度整合营销金案”奖。

　　小糊涂仙品牌已经连续三年荣登《中国500最具价值品牌》榜单，并且在2023年创下了品牌价值165.68亿元的新高，同比提升23%。

　　对于小糊涂仙的合作伙伴、客户、消费者而言，其提交的2023年答卷足够精彩，在逆势中迎发展，在共生中创共赢。

　　本次峰会上，小糊涂仙对一批优秀供应商、合作伙伴颁发荣誉，以褒奖他们在核心终端建设、渠道推广、团购推广、宴席推广、高端产品推广、动销等多个层面所作出的不懈努力和突出贡献。

　　行业人士认为，宏观经济下行、消费复苏不及预期叠加白酒行业自身周期规律，未来2-3年行业的结构性调整仍将继续，将会不断出现新的挑战和压力。

　　在这一轮的调整中，小糊涂仙酒业集团已经证明了其具备在逆势中实现突破的能力和基础，面对新的挑战，小糊涂仙酒业集团选择逆势而上、变革共生，以主动拥抱变化的姿态探索新一轮发展契机。

　　梁国杰表示，2024年小糊涂仙将深化“四大坚持”：坚持“为客户创造价值”，坚持践行长期主义和客户主义，坚持“聚焦深耕协同赋能”的经营方针，坚持高质量可持续发展。

　　在保持战略定力的同时，小糊涂仙也将开启大破大立的新篇章。梁国杰表示：“小糊涂仙将坚定推进围绕以消费者培育为核心的营销战略三大转型，即由汇量增长向质量增长转型、由营销驱动向品牌驱动转型、由渠道促销向动销开瓶转型，通过打造‘看得到、喝得到、体验得到’的品牌传播与培育体系”等相关措施，实现高质量可持续增长，全力促使小糊涂仙2024年实现企业、员工、优秀合作伙伴的共创共赢。

　　在汇量增长向质量增长转型的过程中，小糊涂仙致力于稳定价格体系、提升产品公信力。同时，聚焦核心单品、深耕战略市场，针对不同产品和区域，不断提升市场占有率、市场布局速度，强化终端运营，促进终端有效开瓶动销，聚焦资源提升终端、宴席和团购的质量。

　　由营销驱动向品牌驱动转型的过程中，小糊涂仙将更加聚焦品牌建设、聚焦核心市场品牌氛围打造，实现“营销+推广+品牌”三位一体，共同打造立体化品牌势能圈。

　　值得关注的是，小糊涂仙将更加积极拥抱AI，打造“品牌文化传承官”专属数字人，持续强化双微一抖一红书的新媒体传播方式；拓宽品牌内容及传播赛道，推动品牌内容高质量输出；创新打造高品质生活IP矩阵，构建“运动”与“文化”两条IP主线。

　　由渠道促销向动销开瓶转型，主要体现在从传统的渠道促销模式向动销开瓶模式的升级。将通过营销活动的创新，力争实现消费者零距离体验，建立完善的客户服务体系，为客户提供全方位的服务，真正为客户创造价值。

　　不可否认的是，无论是经济发展还是中国酒业发展，现阶段都遇到了一些新的挑战，行业信心正在修复中，在这样的关键时刻，无论是企业还是从业者都更需要一些精神层面的鼓励和强化。

　　峰会当天，小糊涂仙特邀中国作协会员、著名军旅作家王树增来到现场，以《凝心聚力，共铸辉煌》为主题做演讲，传递“知难而进、坚韧向前、行健致远”的抗美援朝精神，展现国人为幸福之路无畏挑战，满怀必胜信心的历史事迹和精神丰碑。

　　小糊涂仙酒业集团作为民营酒企，其知难而进、越战越勇的企业气质本来就贯穿在它的诞生、成长、突出重围等各个阶段。入进来到新的发展阶段，小糊涂仙的宝贵精神将再次发挥重要作用。

　　中国酒类流通协会会长王新国在峰会上表示：小糊涂仙的变革精神以品质为根基，以品牌为引领，以服务为保障，在此背景下，小糊涂仙的变革发展，值得行业关注。

　　广东省酒类行业协会会长彭洪认为，畅销27载，要归功于小糊涂仙对品牌、品质以及对长期主义、客户主义的坚守，也成为其在市场竞争中脱颖而出的关键。他说：“白酒行业已进入消费升级和发展调整期，勇毅前行的小糊涂仙可大有可为，大有作为，广东酒协将一如既往地支持小糊涂仙的发展。”

　　北京君度咨询董事长林枫现场作《新环境下白酒高势能品牌打造之道》主题分享，他认为小糊涂仙向高势能品牌转型是行业、需求端、供给端、价值等四大方面的趋势所向。

　　新的时代、新的机遇，小糊涂仙不断与时俱进，吸取和探索更多前驱精神。峰会当天，小糊涂仙酒业宣布成立品牌发展顾问团，由小糊涂仙酒业集团董事长黄震宇为首批23位“品牌发展顾问”颁发聘书，在营销战略的重大转型元年，小糊涂仙除了自身的创新探索之外，也需要行业资深人士的建言献策，未来也还将邀请更多专业人士成为顾问团成员。

　　2024年，小糊涂仙将继续以变革为动力，以共生为基石，与所有合作伙伴一道共同打赢经营转型升级之仗，加速实现“1235”战略目标。