春天，万物生长、充满希望。站在品牌回归五周年的新起点，华茅酒在春天重启希望，以“美无止境”为目标，在“美时代”的征程中，不断用文化之美彰显华茅之美。

　　4月19日，谷雨，在这样一个富含生机的春日时节，华茅酒在茅台举办以“春启新篇，美无止境”为主题的华茅酒春日雅宴，延续华茅酒2023年的“四时雅宴”，用时节表达美好，与消费者进行零距离接触的同时，也为消费者创造了一个深度体验华茅之美、了解华茅品牌的场景。

　　酒业家现场获悉，2024年，华茅酒将在美的品牌内涵基础上，坚持产品、渠道、品牌、终端“四端”并驾齐驱，以更加奋发的作为向美前行，以“美无止境”为目标，讲好华茅故事、做好老酒市场、开拓海外市场。

　　2024年，是华茅酒品牌回归五周年之后的全新起点。

　　作为茅台股份的战略储备品牌，近年来，随着“美时代”的不断发展，华茅酒品牌也在不断挖掘自身品牌和文化美的内涵，绽放“华茅之美”，为“美时代”增添了一股重要的“美力量”。

　　“深扎市场无止境，滋养品质无止境，绽放服务无止境。”对于华茅酒近年来的“美作为”，茅台酱香酒营销有限公司党委委员、副总经理、财务总监张正华给出了这样的评价。

　　事实上，华茅之美，不仅美在市场、品质与服务，更美在美在孝善、情怀与文化。尤其是近年来，华茅遵照茅台集团和茅台酱香酒公司的指示要求，开拓创新，持续开展“美华茅”系列文化活动，让“华茅之美”彰显得更加淋漓尽致。

　　所谓“美在孝善”，华茅酒的诞生，就是一段传奇的孝善故事，1862年，贵州盐商华联辉为孝祖母，酿出了醇香的华茅美酒，自此，孝善基因也根植进了华茅酒的基因，成为华茅酒最深处的美。

　　所谓“美在文化”，得益于华茅酒拥有悠久的品牌历史和深厚的文化底蕴，也铸造了华茅酒灿烂的文化。文化是华茅最深沉的底色，也是最靓丽的名片。华茅酒始终传承至善，不仅成为新时代“文化茅台”的重要载体，也是中华文化的重要传承者。

　　所谓“美在情怀”，是华茅酒孝善与文化的集中反映。因孝善之心而生，因家国情怀而盛，这是华茅酒的DNA，自诞生以来，华茅酒也始终怀抱家国与天下，品牌回归五年多时间来，华茅酒持续推进孝善华茅、非遗华茅、慈善华茅“三位一体”品牌建设，并成立“思源三孝慈善专项基金”，彰显华茅品牌的大爱与家国情怀。

　　近年来，在“美时代”的号召下，华茅酒围绕“美华茅”进行了一系列的探索与实践，“华茅之美”也得以不断地绽放。2023年，华茅酒所创新性打造的“四时雅宴”便是深度结合中国传统文化与华茅文化和茅台的“美文化”的创造性IP，充分彰显了华茅之美。

　　如今，进入2024年，华茅酒再启新篇，以“春日雅宴”延续“四时雅宴”IP，继续书写华茅酒与中国传统节气文化的“美美与共”。

　　“华茅酒春日雅宴，不仅是聚焦服务体验、创新营销方式的一次重大尝试，更是华茅酒四时雅宴系列的全新演绎。”张正华表示，希望通过这样的活动，让参与的消费者能深刻感受到华茅酒的独特魅力和卓越品质。

　　事实上，“春启新篇”，也象征着华茅酒品牌发展的新起点，在品牌回归五周年之后，华茅酒将用更多“美的行动”致力于消费培育和提升，其中传承与弘扬中华传统优秀文化和酒文化便是“美行动”的重要路径。

　　酒业家注意到，华茅酒以传统的节气和季节为切入点，通过春日雅宴打破传统的营销方式，实现与消费者近距离的深度互动，增强消费者对华茅酒品牌的认同感和忠诚度，同时也为消费者创造了一个难忘且独特的华茅酒品牌体验。

　　更为重要的是，华茅酒以“探索之旅”的形式，带领消费者走进茅台，感受酱酒的奥妙与神奇，也是华茅酒用自身的力量，弘扬酱酒文化的重要表现。

　　可以看出，以“春日雅宴”为代表的IP也成为了华茅酒打造的又一股“美力量”，这也将助力华茅在实现“美华茅”和不断绽放“华茅之美”的征程中更进一步。

　　张正华表示，华茅酒作为茅台酱香酒大家庭中不可或缺的一位重要成员，集团、股份公司都对其寄予了厚望，是持续扩大茅台酱香酒市场影响力的重要战略单品。2024年，茅台集团市场工作会提出，要以“我无止境”的拼搏奋斗姿态，实现“美无止境”的价值，要以终端链接美好，为“美生活”添彩。酒业家了解到，2024年作为华茅酒品牌回归五周年之后的新起点，将坚持产品、渠道、品牌、终端“四端”并驾齐驱，更加奋发作为，向美前行。

　　“华茅将持续弘扬茅台文化，讲好华茅故事，将确保产品品质，做好老酒市场，将不断完善布局，开拓海外市场。”天津华夏酒业有限公司董事长张武表示，面向未来，华茅将坚持“美”的理念，主动融入“一盘棋”战略，深入践行“五合营销法”，全力打好四张王牌，与美好同行、与时代共进，在美无止境的新征程上创造更大价值。

　　酒业家了解到，在文化方面，华茅酒也有了新的目标，那就是打造成为一个具有历史价值和时代精神的文化品牌。据张武透露，2024年，华茅将围绕文化建设，讲好华茅故事，在全国乃至海外开展一系列活动，走进敦煌、扬州等一批具有代表性的历史文化名城，将华茅品牌的厚重底蕴与各地传统民俗、风土人情和饮食文化完美融合，使华茅文化与华夏文明美美与共、相得益彰，实现华茅品牌大幅跃升，也让更多的人们共享美的品质、美的生活。

　　值得注意的是，在老酒市场愈发成熟的当下，华茅酒也制定了依托优秀品质，瞄准老酒市场的发展战略。华茅酒由贵州茅台酒股份有限公司出品，严格秉承茅台酱香酒的传统酿造工艺，具有极强的技术优势，也确保了华茅酒的优秀品质。而在华茅酒资源稀缺的基础上，华茅也将开拓老酒市场，提升华茅酒的收藏价值，助力华茅酒品牌价值的提升。

　　而在市场方面，过去五年多来，华茅酒不断发挥茅台股份的品牌优势和品质优势，提升品质、品牌、市场、文化四个能级，以美的产品、美的服务、受到了广大消费者的认可和推崇，也得到了市场的青睐。站在五周年的新起点，华茅酒也将跟随茅台集团发展战略，开拓海外市场。

　　“2024年，华茅将以更加丰富多元的模式持续完善国内市场渠道，同时全力实施走出去战略，推进华茅国际化进程。”据张武介绍，华茅酒目前已在欧洲地区布局，另有东南亚、澳洲地区的意向伙伴正在积极洽谈。

　　中国白酒的“美时代”已来，华茅酒作为茅台“美时代”战略的一部分，也正在不断挖掘华茅“美的力量”，以“美无止境”为追求，不断提升华茅酒的品质和服务水平，为消费者带来更多的美好体验。