品牌种草曝光量累计1800w、商品在直播间曝光次数累计超1500w、抖音微博话题互动量近1000w、官方旗舰店及明星达人直播累计观看人次近400W……贵州珍酒又“火” 了。

　　5月19日—25日，珍酒复古季“1975为你而来”酒厂溯源活动火热上线。活动期间，珍酒邀请主持人李锐作为活动发起人，李国庆、于震等数十位明星及酒类博主带领广大消费者“云游”创建于1975年的珍酒石子铺老厂区，穿越历史，感受珍酒品牌的独特魅力。

　　将“回厂游”搬上直播，回到故事开始的时间和地方，这也是珍酒在建厂49周年之际、在今年“618”前夕，一次深度触达消费者的有力实践。透过此次活动，珍酒不仅让更广泛的消费者领略了珍酒的“大厂”风貌，更让他们“知其所以然”，了解了珍酒为何是“有故事的大厂”，深化了消费者对珍酒品牌的认知，再一次实现了品牌力的破圈。

　　在酒业从传统渠道驱动到消费者驱动的“一路向C”转型之下，透过此次活动的触达面不难发现，珍酒的C端化已悄然步入全新阶段。

　　1975年，贵州珍酒前身创建，它的诞生和发展肩负着特殊的历史使命，承载着伟人的嘱托与期望。

　　如今，半个世纪流转，一场“1975为你而来”珍酒复古季酒厂溯源生动再现了珍酒品牌的厚重历史。

　　酒业家了解到，“1975为你而来”是珍酒复古季IP的延续。在去年“618”期间，珍酒就曾以“互动演艺+实景售货”方式，为消费者呈现了一场立体、复古的直播体验。今年复古季活动直接来到拥有49年历史的珍酒石子铺厂区，通过欣赏厂区风貌、了解酿造工艺、感受品牌历史，深化消费者对珍酒品牌的认知。

　　活动前期预热中，多款复古海报和视频惊艳发布，其复古元素带给消费者强烈视觉冲击的同时，更将通过活动感受历史、品味经典的期待感拉满。活动期间，李国庆、于震及大奔姐、酒仙格格、酒仙大良等数十位明星和达人化身“珍酒醉美推荐官”，带领消费者“云游”珍酒厂。

　　酒业家获悉，珍酒此次通过“多位达人多日多点联合直播”的方式，在厂区设置了12个直播点位，多机位切换、一镜到底，从珍酒站到“中国白酒一号工程”原址，从珍酒酿酒18号超级生产车间到珍酒万吨封坛酒库，让线上消费者身临其境领略珍酒大厂风光。

　　在珍酒博物馆，明星和达人通过珍酒历史的讲述、相关历史物件的展示，让消费者感知珍酒历史的厚重。在“中国白酒一号工程”原址，消费者通过镜头观摩大曲酱香工艺，以及具有年代感的厂房、窖池，感受珍酒连续49年不间断酿造背后的高品质基因。在1935广场，通过珍酒大事件和品牌理念展示，让消费者感知珍酒丰富的品牌底蕴。在封坛酒库，众多名人封坛照片及震撼的储酒规模，让消费者了解“谁在喝珍酒”，也让其产能规模、品牌价值感具象化。

　　同时，在每场直播中，通过实时问答、有奖竞猜等方式，让消费者与达人实现了积极互动，保持着高人气。酒业家获悉，在为期一周的活动期间，其品牌种草曝光量1800W+，抖音微博话题互动量近1000w。此外，直播间曝光次数超1500w，官方旗舰店及明星达人直播间累计观看次数达400W，珍酒官方旗舰店互动次数超240万、同时在线人数1万-2万。其中，核心大单品珍酒·珍三十的单条软植入视频曝光高达972万。

　　“好浓的复古风，有种很厚重的时代感”“封坛酒现场仪式感拉满，下次我也穿上汉服去为家人封一坛”“中国白酒一号工程竟然从1975年投产到今天，第一次对酒企大厂有概念了”……消费者纷纷表示。

　　透过这样一场大型“云”溯源，珍酒品牌在短时间内触达了广泛的消费群体，也让其所传达出的“有故事的大厂”品牌内核深入人心。

　　从2023年开始，酒业新一轮产业调整尤为突出，行业变革的核心驱动力从渠道转向消费者。由此，“中国酒业进入C端化时代”成为行业共识，C端化也成为当前酒企们必须直面的行业课题。

　　在此背景下，珍酒又一次为行业带来了有效的创新性示范。

　　直播并不鲜见，直播达人酒厂溯源也不鲜见，但将直播、溯源、大批量行业KOL结合，在业内却是鲜见的，其产生的效果也实现了“1+1＞2”。

　　通过“1975为你而来”活动，让珍酒好品牌、好产区、好气候、好水源、好原料的“五好”品牌属性不断攻占消费者心智，大幅度提升了其品牌知名度与美誉度。

　　在“渠道为王”的时代，回厂游是酒企的“三板斧”之一，但传统的回厂游多为经销商参与，且触达面小，在如今“消费为王”的时代已被行业视为“老三样”。珍酒则另辟蹊径，以直播溯源的方式，实现了一场创新的“大型回厂游”。相比传统回厂游，这一形式不仅在触达面上实现了几何式倍增，更大大提升了品牌传播的效率，也让这一“老花样”焕发出新生机。

　　更重要的是，对于线上消费者而言，这一形式为其了解品牌打开了更为直观生动的窗口，带来了来自品牌端的情感共鸣与体验感。而明星、达人的直播更增强了品牌背书，提高了消费者对珍酒品牌的黏性及忠诚度。

　　而对行业而言，这场“云游”更是一场“大型科普”。从一粒粒原料到一道道工艺，从产区优势到品鉴技巧，珍酒也让经历了品质洗礼与消费觉醒的消费者，进一步了解如何甄别高品质酱酒。当前，酱酒在消费端仍在不断扩容，让消费者对酱酒品类、品质形成科学认知，依然是消费者培育的重要一环。

　　事实上，在酒业“一路向C”的转型路径之下，珍酒在过去几年间已经进行了诸多有益尝试，无论是海量且“走心”的品鉴会，还是不断升级的沉浸式体验，都让其品牌力在过去几年间实现了前所未有的大跨越。

　　最能打动人心的是文化，而“珍酒复古季IP”，正是珍酒带给行业、带给消费者的“文化大餐”，也是珍酒与消费者之间建立沟通桥梁、拉近与消费者距离、直面C端的有益尝试。