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剑南春发起“高端攻势”:皇家剑南春正式上市,千元价格带风云再起!

2024年07月08日07:36   来源:酒业家团队

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  千元价格带烽火再燃,名酒剑南春剑指高端。

  6月18日,2024四川国际美酒博览会的剑南春之夜上,剑南春高端核心战略产品皇家剑南春在千呼万唤中惊艳亮相。

  这款凝集了剑南春名酒基因、由双国宝“认证”的战略大单品,将剑南春血脉中的皇家文化充分彰显,以精雕细琢的品质细节助力剑南春高端化征程再上新台阶。

  刚刚正式上市的皇家剑南春,实际上已经在剑南春的高端化之旅上,整整蓄势一年。

  去年618购物节期间,皇家剑南春便与故宫联名推出文创礼盒——万寿无疆礼盒,通过电商平台“剑南春官方旗舰店”,限量30000套向公众发售,一上市便售罄。今年春节前夕,皇家剑南春再度加码,推出了皇家剑南春·甲辰龘龘,以龙年生肖酒撬动礼赠、收藏、高端宴饮市场,在塔尖圈层广受追捧。

  两次文创探索,在带来皇家剑南春产品销售奇迹的同时,也解锁了剑南春高端化的有效路径,奠定了皇家剑南春全面市场化的坚实基础。也正是在高端需求的持续迸发中,势能高涨的皇家剑南春终于耀世而来,成为2024四川国际美酒博览会最受瞩目的产品之一。

  皇家剑南春,题眼无疑在“皇家”,这也是该产品抢位千元价格带,抢占渠道关注力的底气所在。

  在中国文化的语境中,皇家既有着穿越历史文化的时间厚重感,更囊括着一个民族、一个文化几乎所有领域的最高成就。在白酒酿造领域中,剑南春便是这最高成就的代表。

  酒业家获悉,皇家剑南春在“水、粮、窖、艺、藏”的各环节中,严格恪守皇家严选标准,是多粮浓香型白酒之集大成者,无色透明、陈香典雅、窖香浓郁、幽雅细腻、醇厚甘冽,酒体丰满圆润、香味自然协调、余味悠长、风格独特典雅。

  “皇家御用、名酒贵族”的品质基底,则由剑南春双国宝保驾护航。国宝之一,是皇家剑南春源自1500年剑南春“天益老号”国宝活窖池群,它是我国延续使用至今最古老的窖池之一。窖池中首次发现了“耳涡形梭菌”,它是形成皇家剑南春独特滋味特色的关键。

  国宝之二,是皇家剑南春匠人匠艺的非遗传承。据悉,皇家剑南春由剑南春酿酒总工程师,徐占成大师领衔御酒品控,皇家御酒班组精心酿制,多位“中国酿酒大师”共同打造;皇家剑南春酿造工艺是国家级非物质文化遗产,其历史可追溯至唐朝宫廷御酒剑南烧春。一千多年的师徒相授、口口相传,酿酒技艺传承至今,确保了御酒品质的始终如一。

  酒体品质所蕴含的皇家文化丰富收敛,而设计美学所展现皇家文化则霸气十足。

  酒业家注意到,皇家剑南春的包装设计从理念,到酒盒、瓶盖、瓶身,均呈现高端大气的皇家风范。

  据悉,皇家剑南春的理念源于《周易·乾》中“九五,飞龙在天,利见大人”的记载。“五”行交融生万物,“九”九归一溯本源。这样的起心动念,让皇家剑南春有着遇贵人、展宏图的寓意价值。

  在酒盒外层,门上铆钉和狮子兽首衔环而立,铆钉为九行五列双开门设计,开门而入,金色底座呈九级合阶而上;瓶盖的水晶玻璃,由纯手工逐面打磨完成,瓶头共五层,每层九个切面,回应“九五之尊”设计理念;瓶身采用传统祥云纹理镶嵌,象证国泰民安、盛世太平,中间坐有“螭虎”(龙子,常坐玉玺之上),彰显皇家尊贵。

  皇家美学往往代表了当时社会的最高艺术水平和审美标准,依托于皇家文化所衍生的皇家设计美学,赋予了皇家剑南春繁荣宏大、庄严威仪的华贵特征。皇家剑南春将历朝历代的高雅品味融合在杯酒中,让传统美学“活了起来”,更让传承千年的中华美学走进生活里。

  千元价格带,始终是名酒的必争之地,多个名酒大单品在这一价格带兑现了百亿体量,成为支撑名酒向上攀登、持续进阶的核心力量。

  皇家剑南春的强势入局,无疑再次点燃了千元价格带烽火,一场重塑千元价格带的竞争拉力赛已经开启,1500亿的高端白酒市场风云再起。

  “从品牌上看,剑南春是老八大名酒中的佼佼者,更在次高端称王多年,‘打遍天下无敌手’,有着很高的品牌溢价能力;从品质上看,剑南春酿造工艺传承千年,选用冰山雪水、精选纯粮酿造而成,品质不输已经在千元价格带上成熟的其他产品,甚至在超高端市场同样具有竞争力。”在2024四川国际美酒博览会现场,来自河南的经销商马总这样评价。

  事实上,自去年618以来,皇家剑南春经过一年的探索与实践,已经在消费层面聚拢起超高的流量,形成了一批坚定的品牌拥趸。“去年的皇家剑南春礼盒装,和今年初的生肖龙酒,我都有抢到!”来自成都的消费者叶先生表示,这次在2024四川国际美酒博览会现场品鉴了皇家剑南春后,对产品有了更深层的认知。“皇家剑南春必将成为剑南春高端化的代表作,成为拉动剑南春品牌拔势升维、动销快速增长的利器。”

  值得一提的是,在皇家剑南春正式上市之前,其品牌营销和圈层活动已经在多个场域中先声夺人。通过赞助第二十届搜狐汽车营销首脑峰会,皇家剑南春高效链接汽车行业精英人群,实现了高层级的价值互换;通过剑南春·圆陀角碧海银沙·京东杯中国舟钓公开赛等高端圈层活动,皇家剑南春极尽展现皇家美学,以高贵典雅的皇家气派实现圈层突破。

  在高端化之路上,剑南春意志坚定、步履不停。“剑南春的高端化,大致可分为两个路径。其一是通过剑南春·经典版、剑南春老酒、珍藏级剑南春等产品丰富次高端以上价格带,由下而上推动品牌跃升;其二,则是依托剑南春·南极之心、剑南春·青铜纪、剑南春·曼城冠军纪念酒等文创产品,锚定特定消费人群,实现消费者的心智占领。”有业内分析人士指出,“目前看来,这两条路都取得了有目共睹的成绩。而此次推出的皇家剑南春,定价是1888元,再次打开了剑南春品牌向上的的价格天花板,是战略图谋,更是强势入局的信号。”

  在硝烟四起的千元价格带,名酒激战正酣,拥有“后发优势”的剑南春显然已经做好了准备。凭借深耕次高端而建立起的强大品牌力和健全的渠道网络,剑南春拉紧了品质品牌的共同纽带,牢筑起皇家文化与名酒基因相互赋能的战略高墙,造就了皇家剑南春赢战高端化的必胜决心。有理由相信,以皇家剑南春这一高端战略大单品的问世为契机,剑南春的高端化之路必能进一步夯实,成为中国白酒高端市场一股不可忽视的重要力量。

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