玩具早已不是孩子们的专属，更多的大人也开始涌入潮玩市场。

　　在Z世代(95后)消费群体的眼中，潮流玩具不仅仅只是一个可把玩的物件，更是彰显自己个性的载体。

　　有的呆萌可爱，有的是喜欢多年的动漫形象，有的是风靡一时的知名IP……不断提升的消费能力也使得年轻人从最开始的实用性、价格合理演变成为了如今的“我喜欢”。人们喜欢潮玩的理由既多样，又简单，为喜爱买单、为个性化买单。

成年人也开始为悦己消费买单。王小月/摄

　　潮玩爱好人群广泛

　　艾媒咨询数据显示，2019年中国潮玩市场规模为204.7亿元，同比2018年增长71.3%。2021年，潮玩行业开始复苏，中国潮玩市场将增至384.3亿元。从全球市场来看，未来中国有望逐渐成为全球潮玩消费的核心市场之一。

　　从市场发展来看，2017年，中国潮玩市场规模在全球占比仅为11.18%，到2020年已升至19.74%，预计2023年将达23.03%。从具体潮玩品类看，国内消费者盲盒的消费比例最高，为62.95%；其次是手办与模型，分别为52.33%、52.07%。

　　国内涌现出TOP TOY、Dreams、52Toys、十二栋文化等一大批新潮玩品牌，许多大型购物商场的C位被潮玩商店、潮玩自动售货机占据，人们乐此不疲地花上几十元甚至上百元购买一份“小确幸”。

　　对于小朋友来说，潮玩同其他玩具一样可爱;对于年轻人来说，不仅仅是玩具，在于本身，可以玩出时尚，玩出艺术，玩出属于自己的态度。

　　科幻军事迷“江江”，最喜欢日本著名模型设计师横山宏的作品，其飞机、飞船作品具有强烈的个人风格。“横山宏喜欢使用曲面零件，他的很多作品多呈现类似鸡蛋形状的椭圆形，造型可爱且小巧精致。”“江江”说。

　　据了解，一些热播电视剧中拥有不少忠实粉丝且特征明显的人物IP潮玩也十分畅销。

　　今年3月，锦鲤拿趣(KOITAKE)推出的《乡村爱情》系列潮玩开售，第一批潮玩预售6小时便售罄;同期推出的《山河令》系列潮玩更是受到IP粉丝的热捧。据悉，两款潮玩总销量超65万只。

　　中国商业联合会专家委员会委员赖阳在接受《中国消费者报》采访时表示，潮玩年龄层覆盖面广，不仅仅是年轻人，包括中年人也开始向流行时尚靠拢，不仅是一些潮玩快速增长，很多国际知名品牌推出的衍生产品也逐渐增加了流行IP。

越来越多的潮玩品牌开出线下店。王小月 /摄

　　国潮IP打造文化自信

　　根据弗若斯特沙利文报告，中国潮流玩具零售市场在过去几年内得到快速发展，市场规模由2015年的63亿元增加至2019年207亿元，复合年增长率为34.6%，领先于全球水平。

　　随着潮玩市场的不断发展，也涌现出越来越多的国潮IP形象。

　　据了解，TOP TOY旗下的潮玩YOYO系列将于今年第三季度推出。TOP TOY创意总监井超表示，YOYO系列也与梅兰芳国潮合作，融入了“贵妃醉酒”元素。“我们把凤冠霞帔放在年轻的YOYO身上，在传播中国传统文化的同时也向经典致敬。我们希望潮玩玩家能够拥有真正的文化自信。”

　　井超表示，原创IP不会刻意迎合当下时兴的颜值经济，而是探索真正意义上的“国潮”，未来孵化的产品将在产品细节、精神内核上与消费者产生共鸣，形成情感链接。

　　潮玩市场空间待拓展

　　TOP TOY创始人兼CEO 孙元文则认为，消费场景正发生着日新月异的变化，体验式消费取代传统消费是大势所趋。相比上一代主力消费人群70后、80后，Z世代追求体验和新奇特玩法的时代来临。“潮玩市场赛道巨大，可以是家装经济、办公桌经济。”

　　对于目前潮玩市场现状，他用三个单一、三个分散来概括：单一产品，以盲盒为主流；单一风格，以可爱风为主流；单一地域，以一二线城市为主流。与此同时，品类分散，缺乏一体化专业平台；渠道分散，缺乏主流shopping mall店；产能分散，缺乏供应链整合。

　　对此，艾媒咨询CEO张毅持相同观点。他对《中国消费者报》表示，当前国内潮玩用户仍集中于一二线城市，向下渗透率不高，整体市场占有率也较为分散，存在进一步开拓的空白市场；此外，潮玩领域上下游产业整合程度较低，上游分散、中游供应链多依托于以往的玩具产业，有待进一步实现产业链整合。

　　授权IP需注意品牌形象保护

　　越来越多的自有IP不断发展的同时，受到消费者关注的知名IP也在走差异化道路。

　　中国商业联合会专家委员会委员赖阳表示，越来越多人尊重知识产权，愿意为自己喜欢的IP来付费，享受这个消费的过程。尤其是消费人群日趋社群化，一些流行IP一出现，就受得到了大量社群认同者的追捧，也就形成了快速增长的效应。

　　2016年以前，中国内地IP行业刚起步，以“布朗熊”“可妮兔”等形象为代表的LINE FRIENDS迅速赢得了年轻人的关注。可供打卡拍照的卡通形象场景、可爱的周边产品，令其线下门店吸引了不少消费者。

　　据了解，今年5月初，上海淮海路LINE FRIENDS旗舰店关闭。此前，LINE FRIENDS已陆续关闭了在杭州、重庆、北京等地的线下门店。LINE FRIENDS方面表示，所有线下传统门店将逐一关闭，其未来在中国市场经营策略将全面开展数字化战略布局。

　　门店场景和周边商品存在同质化、低性价比和创新不足等问题，使得LINE FRIENDS遭遇复购率低、用户黏性不强等发展瓶颈，再加上越来越多新IP加入竞争行列，LINE FRIENDS的生存空间受到严重挤压。

　　不过，《中国消费者报》了解到，LINE FRIENDS与瑞幸咖啡、芬腾服装等品牌的授权合作业务仍在增长中。据了解，它在中国的授权业务从2018年开始正式运作，且保持着每年近20%的业务增长，目前与其合作的品牌已超过100家。

　　“授权经营可以把自己的IP快速推广出去，直接获得收益回报，发展速度较快。但也要注意，如果授权过多、过滥，有可能会影响自己的品牌形象和IP的价值，所以二者平衡也是非常重要的。”赖阳如是说。

　　井超认为，如今国内潮玩品牌都在进行有益的探索，有无数令人兴奋的产品被开发出来，玩家也在迅速成长，成为不拘一格而又逐渐独立的审美鉴赏家。(王小月)