谁是高端白酒的主力消费人群？不是60后、70后，而是80后。

　　歌德老酒行618的数据显示，白酒消费正呈现年轻化趋势，35岁以下群体在白酒消费中占比迅速提升。相比上一代，他们更愿意在知名渠道选择高品质白酒。

　　除了消费变化，今年酒水流通零售继续呈现增长态势。在目前公布的众多战报中，歌德老酒行的成绩单尤其耀眼。凭借超高的人气和火爆的销量，各项指数一度超越各类名酒旗舰店，勇夺流通渠道品牌销量之冠。值得注意的是，歌德老酒行也是唯一上榜的酒类流通平台企业。业内人士指出，歌德老酒行凭借多年深耕布局，已率先占据消费者认知。而伴随名酒、老酒价值的增长，流通渠道的品牌价值将进一步突显放大，更为集中。

老酒出彩，90年代茅台入围爆款

　　此次618，歌德老酒行战报前五名的品牌分别为茅台、五粮液、剑南春、郎酒、洋河，其中茅台、五粮液处于头部地位，依然是中高端人群的首选。除了新酒，90年代茅台酒成为销售增速最快的品种。

　　近几年来，“名酒之上，唯有老酒”的说法已经在行业内成为普遍的共识。作为新“风口”，“旧时王谢堂前燕”的老酒正在进入寻常百姓家。歌德老酒行董事长刘晓伟预计，2021年老酒的市场规模将预计将达到上千亿元，老酒的品饮和收藏价值不断得到市场的认可。凭借庞大的老酒储备，歌德老酒行持续发力中高端消费市场，今年618的战报中老酒的入围，更加印证了这一趋势。

　　经历过疫情的考验，国人消费趋于理性，除了价格更注重品牌和品质。以茅台、五粮液为代表的名酒，拥有代代相传的酿造工艺与极为严格的品质把控，得到了消费者品质和情感的多重认同。通过与国内各大头部酒企长期深入的合作，歌德老酒行有力保证了618大促爆款足量供应。从歌德老酒行618的统计来看，北京、上海、深圳、广州等一线城市仍然占据了城市排行榜前四，消费潜力巨大。而就口味偏好来说，随着酱香酒龙头品牌业绩与知名度不断走高，消费者对酱香酒的品类认知逐渐形成，酱香型白酒成为歌德老酒行本次大促中最受欢迎的品类。

直播配大促，线上玩法更多元

　　促销不靠噱头，本次618期间，歌德老酒行通过送出百万礼券、十万茗茶、限量老酒冰点价，买贵无忧退差价等多项营销活动引爆了酒类消费市场，流量转化为销量，让酒水消费成为618的热门类目。

　　备受关注的直播带货也是本次618活动期间的亮点之一，相关数据显示，歌德老酒行的618直播新秀天团在多平台直播中名列前茅。通过自播、连麦等方式，带来大量的点击和关注，歌德老酒行旗舰店在天猫“品牌酒饮小时榜”中长时间霸榜第一名。

　　数据显示，35岁以下年轻群体对网络购物尤为偏爱，酒类消费时更具理性化和辨识度，除关注品牌外，还注重整体购买流程的个性化便捷体验。

　　歌德老酒行董事长刘晓伟表示：“歌德老酒行非常重视电商渠道的布局与拓展，近年来不断加大投入，持续改善着消费者的购物体验。同时在消费者的服务体验上也狠下功夫，在供应链溯源体系中建立标码唯一对应。无论是在仓储、流通还是配送中，全流程链条不可篡改，从而做到极致保真。解决消费者网购中对中高端酒水的品质要求，杜绝假酒困扰，让消费者更加放心的囤好酒、品好酒”。

　　作为流通行业领军品牌，未来歌德老酒行将继续坚定核心战略，用实际行动去壮大中高端白酒市场，以更专业的服务和品质赢得消费者，促进和带动整个酒流通行业的健康发展。