第18站，内参酒来到“魔都”。

　　10月31日，中国高端文化白酒·内参酒价值研讨会在上海举行，正式吹响抢占“高地市场”的号角。会上透露的讯息是，上海将在内参酒的全国版图中扮演重要角色，要将其打造成样板市场，这背后，内参酒的投入力度将更大、布局速度将更快，将引领华东市场的发展。

　　过去两年多的时间里，内参酒以价值研讨会为平台，在行业内树立起“名酒+名人+名商+名城”的独特“打法”，与高端消费圈层建立起紧密联系和有效互动机制，市场规模和增速、品牌高度和声量均得到极大程度提升。进军上海，馥郁香将走进更多高端人群的心中。

　　名城、名酒、名人、名商

　　内参酒爆发式增长的逻辑

　　作为国内引领消费升级趋势的风向标，上海在全国的经济地位不言而喻。《2021年全球财富和高端生活报告》显示，上海取代中国香港，成为全球高端生活成本最高的城市，其高端消费能力和潜力不容小觑。上海为内参酒提供了广阔的舞台。作为高端白酒品牌，内参酒进军上海，不仅是有备而来，更是志在必得。酒鬼酒股份有限公司副董事长、总经理郑轶表示，“上海是一座‘创新之城、人文之城、生态之城’，内参是一瓶‘希望之酒、活力之酒、文化之酒’，此次走进上海，加速推进内参酒全国化布局，我们信心十足，当名城与名酒相遇，定会交织演绎出一段传奇故事。”内参酒上市已有17年，具备非凡的产区价值、艺术价值、收藏价值、品鉴价值和精神价值，是成就酒鬼酒企业价值的核心品牌，尤其在馥郁香国标颁布之后，内参酒的发展动力愈发强劲。对此，中国酒业协会副秘书长刘振国表示，“馥郁香型标准建立了，你有话语权，人家怎么做是以你的标准做基准，现在国家提出一个战略，就是‘标准的发展战略’，未来就是标准引领。”酒业家注意到，此次价值研讨会，内参酒邀请到了中国民营经济研究会副会长、如是金融研究院院长管清友，他从四个通俗易懂的小故事，将国内、国际经济热点和趋势娓娓道来，并肯定“内敛乾坤，参悟天地”的品牌理念。现场，上海茅五剑贸易有限公司董事长李勇表示，“在酒鬼酒公司领导的支持下，发挥我公司的优势资源，让消费者喝到高品质的酒，与品牌方一起，将馥郁型白酒打造成文化白酒的风向标，为酒鬼酒的销售更加辉煌贡献一份力量，助力内参酒在高端白酒的腾飞。”

　　据悉，上海茅五剑贸易有限公司成立于1983年，以名酒和品牌运营为核心，以拓展全渠道运营为路径，目前销售渠道已遍布全国主要大型商超、特渠以及上海市内各大终端，构建起一张巨大的经销商网络，市场地位和信誉均在国内名列前茅。双方于去年达成战略合作。

　　种种迹象表明，名城、名酒、名人、名商已然成为内参酒布局全国化的“秘诀”。内参酒价值研讨会目前已经走进南京、武汉、成都、济南、厦门等城市，邀请到罗援、郦波、姚景源、龙永图、李肇星、向松祚等经济、军事、文化领域名人助阵，与江苏苏糖、厦门丰德、浙江糖酒等实力大商达成合作，通过名人的影响力、大商的渠道力，不断提升内参酒的品牌力。

　　以“名城、名酒、名人、名商”为路径，内参酒的增长有目共睹，特别是成立内参酒销售公司以来，内参酒实现了爆发式增长，这种迅猛的发展势头还将延续，必将在高端白酒市场占据一席之地。

　　以上海“高地”为突破口

　　打造“理想之城”

　　“在酒鬼酒和内参酒销售团队的心目中有一个愿望，就是将内参酒打造成内参酒的销售圈、价值圈，打造成理想之城。”酒鬼酒股份有限公司副总经理、销售管理中心总经理王哲在以《馥郁内参 理想之城》为主题的演讲中如是开场。“上海将成为内参酒核心中的重点市场，我们要把上海打造成内参酒在全国的高地市场、未来的样板市场。”王哲谈到。不难预计，以上海为起点，内参酒“理想之城”的城墙将更加坚固。

　　酒业家注意到，内参酒的销售模式的机制创新，开放共享的理念，并重点打造一支“牛团队”，将酒企和酒商联合打造生命共同体，战略联盟充分发挥互补优势，激发市场活力，通过数字化转型，提升产品体系、终端建设和C端服务能力和效率，引领着内参酒品牌战略的价值高地。

　　与此同时，开启馥郁香国标新纪元，为内参酒品质保驾护航。酒鬼酒公司与中粮营养研究院深度合作，利用行业最新风味组学与感官组学研究，首次发现馥郁香型白酒独有风味物质 99 种及功能物质 9 种，还绘制出馥郁香型白酒特色风味轮，构建了酒鬼酒产品个性化、特色化和差异化的科学表达体系。品质背后是产能作为基础。今年9月，投资23亿的“生产三区项目”正式奠基，扩产万吨再造一个酒鬼酒，意味着酒鬼酒“馥郁香核心产区”计划的落地，这是进一步扩大馥郁香型白酒产能的首要工程，更是内参酒加速扩张的后盾和支撑。

　　文化亦是内参酒积极布局全国化的重要一环。酒鬼酒始终致力于文化名酒与文化名人、文化名城、文化遗产、文化艺术的深层对话和深度融合，通过文化不断赋能内参酒品牌的发展，同时登陆央视新闻频道、CCTV品牌强国工程等品牌层面的动作，都让内参酒的价值得到提升。

　　第18站来到上海，是内参酒的又一个新起点，随着价值研讨会走进更多城市，内参酒将给行业带来怎样的惊喜，酒业家会持续关注。