11月12日，以“文传千载，酒承万象”为主题的2022五粮液文化酒上新盛典在成都举行，成为第106届全国糖酒商品交易会期间浓墨重彩的一笔。

　　中国酒业协会秘书长何勇，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦，五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格，五粮液股份公司副董事长张宇，五粮液股份公司副总经理刘洋以及来自全国各地的经销商代表、媒体代表等参加了此次上新盛典。

　　会上，五粮液重磅推出了五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列的文化酒，进一步丰富了五粮液品牌1+3产品体系，也为消费者提供了更多高附加值的产品，引发了众多酒商的追捧。

　　五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦在考察五粮液文化酒展时表示，文化酒作为五粮液品牌“1+3”产品体系的组成部分，是五粮液高质量发展的重要支撑。多年来，五粮液在文化酒打造方面积累了丰富经验和成功案例，得到了经销商、消费者的认可与喜爱。未来，五粮液将继续立足自身文化优势、品质优势、品牌优势，为广大消费者奉献更多高品质、高价值、高附加值、小而美的文化酒产品，持续讲好中国文化与中国白酒的故事。

01

三大全新文化酒系列“上新”

五粮液以“文化力”拓宽高端市场

　　在五粮液主品牌“1+3”产品体系中，“1”是五粮液超级大单品第八代五粮液，“3”则是由以501五粮液为代表的古窖系列，以经典五粮液为代表的年份系列，以生肖造型酒为代表的文化定制系列。

　　此次，五粮液加码文化定制系列，一次性推出了五粮液兔年生肖纪念酒、五福熊猫、和美中国三个全新系列文化酒，与此前的五粮液一帆风顺、国运昌改革开放40年纪念酒等产品一道，组成了五粮液在文化定制领域的“超级产品”阵容，进一步提升了五粮液在高端市场的产品力。

　　会上，五粮液股份公司创新设计中心主任叶根军对产品的设计理念进行了分享。

　　首先亮相的是五粮液兔年生肖纪念酒，这是一款以生肖为核心创作元素而开发的纪念产品。兔年生肖酒以十二生肖“兔”作为创作原型，三只一组，以数字三的寓意表达了“望月生兔，三生万物，美好生活，生生不息”的美好祝愿。造型上，两大一小的可爱兔子融入了长生锁、红丝带元素，增加了启封的仪式感，更是对传统文化的表达。

　　接着“上新”的是五福熊猫系列，这个系列则以国宝大熊猫为原型，展现了五只憨态可掬的大熊猫形象，他们由一对熊猫夫妻和3只熊猫宝宝构成，分别代表着“寿”“善”“富”“康”“德”，寓意五福临门，致敬“家文化”，表达了对和美家庭的美好祝愿。

　　业内人士指出，“家文化”是中国传统文化的核心元素，也是炎黄子孙最为看重的文化元素之一，五粮液以传统“家文化”中的“寿”“善”“德”等中华核心文化元素为核心去做产品表达，让产品产生了更强的凝聚力。这也体现了龙头酒企在传统文化传承及白酒文化体系建设中的责任与担当。

　　此次“上新”，五粮液还推出了颇有区域文化韵味的“和美中国系列”。这个系列从“和而不同，美美与共”传统文化思想中汲取灵感，由34支产品构成，分别对应中国34个省区，每款产品巧妙融入当地地标性的文化元素，表现出了个性化、地域化的文化特征，寓意中国和美、包容、团结。

　　在“和美四川”这支产品中，五粮液运用了“国宝”大熊猫、三星堆、九寨沟这个四川最有代表性的区域文化符号，把五粮液的家乡四川的特点和文化韵味体现得淋漓尽致。墨绿色的酒盒、翠绿色的瓶身，搭配竹叶、竹节等竹元素，瓶顶慵懒的熊猫，刻画了一个美丽且魅力十足的四川，颇具地域文化魅力。

　　酒业家现场发现，五粮液以文化酒博物馆长廊的形式，将1996年以来极具时代意义的几十款文化酒呈现给各位嘉宾和观众，包括万寿坛、九龙坛、天坛祈年殿等顶级IP联名文化酒，改革开放40周年纪念酒、巴拿马纪念酒、米兰世博会纪念酒等重大事件纪念酒，祝君一帆风顺、龙船、十二生肖酒、虎符令、千里江山、太平有象等概念延伸文化酒，以及极氪·致敬、极氪·壹、缘定晶生系列等跨界合作文化酒等，每一款皆是品质与文化完美融合的稀缺精品。

02

文化力是白酒核心竞争力

“和美文化”正在深入人心

　　文传千载，酒承万象。

　　一直以来，五粮液都十分重视文化体系建设。尤其是作为品牌建设核心IP的“和美文化”文化的提出，更让五粮液找到了品牌凝聚力的最优方案。

　　中国酒业协会秘书长何勇在五粮液文化酒上新盛典上指出，国人崇尚美酒，白酒文化更是底蕴深厚，在漫长的历史过程中，沉淀出千万种人生。一杯酒，见证了千年历史的风云变迁，一杯酒串联了古今青年的家国情怀。名优酒企带头重视酒文化建设，是功在千秋的事情，将造就中国酒业文化建设的新格局和新时代。在这个方面，五粮液一直在进步、也一直在引领。

　　美酒是文化的最佳载体，特别是五粮液融合了中华优秀传统文化中“五行辩证的哲学思想、包容并蓄的人文精神、和美共享的价值理念、诚信友爱的道德规范”。古往今来，从帝王将相、到普罗大众，从杜甫、苏轼、黄庭坚等文化巨星，到华罗庚、邓稼先等科学巨匠，无不对之钟爱有加。

　　五粮液倡导的“工匠精神”“和美文化”，在当下依然具有鲜明的时代价值和世界意义。文化酒之于五粮液，不仅仅是满足市场需求的商业行为，更是五粮液坚定历史自信、文化自信，推动新时代中国特色社会主义文化事业繁荣发展的时代之责。

　　董仲舒言道：“天地之道美于和”，“和美”一直是中华传统文化的重要组成部分。琴瑟和谐，婚姻方能美满长久，婚姻的好坏与彼此的包容紧密相关，夫妻和，家国和，是以延续中华文明“和为贵”“中庸之德”的根脉。而作为浓香型白酒的典型代表，五粮液始终秉承“为消费者创造美好”的使命，以五粮佳酿满足消费者对美好生活的追求。

　　2019年底，五粮液集团、四川省社会科学院联合发起的五粮液文化研究院成立，聚集国内外的高端研究力量，用科学的方法分析传统古法酿造工艺，用通识的生物化学原理诠释香型和风味，进一步丰富健康、绿色、有机等要素，提升白酒在饮食文化中的地位，并在坚守传统同时改革创新，适应国内外消费市场的变化，探索更多国际化、年轻化、时尚化及颇具文化向心力的新品。

　　文化是一个国家综合国力的重要标志，而文化建设非常重要的一个方面就是品牌文化的建设，优秀的品牌文化可以赋予品牌强大生命力和非凡的扩张能力，品牌所蕴含的社会、文化和存在三大价值构成了核心竞争力的基础。当前的五粮液，正在通过中华传统文化中的“和美”文化，以“和美”生活为品牌主张，进一步走进消费人群，提升五粮液在消费人群中的品牌地位。

　　业内人士指出，高端白酒想要提升自己的产品和品牌价值，文化力的注入是一条不错的运用途径，五粮液显然看到了这一点。通过文化元素的注入，打造具有区隔性的产品，同时也提升自己的产品力。加上“和美文化”的注入，这些产品成为了五粮液文化向心力的载体，进一步反哺品牌，提升五粮液在高端市场的品牌凝聚力和影响力，从而全面提升企业的综合竞争力。