8月24日，汾酒披露2023年半年度报告，报告显示：汾酒1-6月实现营业收入190.11亿元，同比增长23.98%，实现净利润67.67亿元，同比增长35%。

　　在头部酒企阵营中，汾酒上半年的营收、净利润水平继续保持领先。

　　而在上述数据之外，此次半年报中最值得关注的是青花汾酒系列产品收入占比达45%以上，这也意味上半年青花系列的收入已经超85亿元。

　　青花系列营收超85亿、大增39.34%

　　高端化成效初现

　　汾酒在今年二季度展现出较高的增长弹性，拉动上半年整体营收增长高于既定目标和市场预期。

　　在实施“抓青花、强腰部、稳玻汾”的策略过程中，青花系列产品的全国化布局和销售迎来加速。

　　酒业家发现，2022年上半年青花系列实现销售收入61亿元，同比大增56%。而今年同期青花系列在高基数的情况下仍然实现高速增长，销售收入增至85亿元，同比增长39.34%。

　　而在青花系列的拉动以及老白汾、巴拿马汾酒等腰部产品的放量双重推动下，汾酒今年上半年中高价酒类（每升130元以上产品）销售额达到139.95亿元，占总营收超过七成，这表明汾酒的产品结构持续优化，中高端产品持续放量。

　　上半年青花20的覆盖的市场持续扩大、持续放量，渠道批价稳步提升；青花25持续深耕省内市场。

　　青花30·复兴版则兼具品牌拉升和渠道优势，在与多家高端连锁及高端商超达成合作之后，在渠道和消费端形成高端认知，进而重点发力团购渠道，精准聚焦高净值人群和对品质有消费升级需求的群体。

　　酒业家从市场获悉，在广东等重点市场，青花系列持续破圈，在山西人固定圈层之外，更多走入商务宴请场景，深圳葡萄酒经销商熊海霞今年便多次遇到客户指定汾酒的情况。

　　省外市场半年过百亿

　　可控终端达到120万家

　　自从2021年汾酒实现市场结构性转变后，其全国化之路买入新阶段。此后深入推进“1357+10”全国化市场布局，优化市场布局，精耕大基地、华东、华南“三大市场”，全方位、全要素统筹专项资源，激活内生动力。今年以来，汾酒加大长江以南市场选商、优商、扶商工作力度，加大消费者互动，提高终端覆盖率，长江以南核心市场保持较快增长。

　　从半年报数据来看，汾酒上半年推动了省内省外的双增长和双驱动。其在获得大基地市场绝对地位的同时致力于推动消费升级和利润提升，半年报显示其省内销售75.38亿元，而去年同期则是省内市场56.34亿元。增速甚至超过省外市场。

　　省外市场则保持高质量推动，半年度省外销售113.51亿元比去年同期增加17.59亿元。

　　相比销售增长，汾酒的基础性工作更加值得关注。汾酒表示，上半年公司紧抓终端建设维护，强化终端管理与拓展，优化经销商队伍，进一步提升市场管理水平，报告期内全国可控的终端数量达120万家，渠道和终端的掌控能力进一步加强。

　　酒业家获悉，截至2022年底，汾酒在全国的可控终端数量是112万家，也就意味着其半年增加了8万家。这将为接下来的动销、市场扩张以及消费者联系夯实基础。

　　随着汾酒及清香复兴提速，掣肘其结构性增长的一些历史性短板正在被解决。

　　比如在品牌高端形象的建设方面，汾酒深化品牌价值研究，加快汾酒文化赋能，着力推进《牧童遥指杏花村》歌舞剧项目创排工作，推进汾酒老作坊申报世界文化遗产预备名单工作，促进汾酒文化、企业文化的成果转化与创新。

　　坚持“文化+品质”的品牌传播理念，锚定精准圈层营销，坚持针对美食、书画圈层的持续公关；坚持参与当地民俗、体育、文化营销，提升汾酒品牌影响力。

　　践行工匠精神，聚焦品质突破。强化产学研协同创新，从精选原料原粮、优化酿酒工艺、增加新品储备、提升标准体系等多方面开展科研项目，加速成果转化，推动科研工作高效开展。

　　近日，由中国酒业协会主办、汾酒承办的“169计划——汾酒年份酒及陈年酒品鉴会暨‘不同贮存环境对清香型白酒品质影响的研究’项目启动会”举办，该项目将深入剖析陈年清香型白酒的风味特征，系统论证清香型白酒的贮存价值，对提升陈酿汾酒风味具有重要意义。而且对汾酒丰满中国酒魂价值体系，打造高端、超高端产品具有前瞻性意义。

　　8月19日-21日，2023中国杏花村国际酒业博览会在杏花村举办，期间中国酒业协会、山西汾酒联合制定颁布了《中国酒业活态文化遗产团体标准》。山西汾酒将持续借力这一盛会，积极融入杏花村汾酒专业镇建设的新发展格局，引领大清香产业更好更快发展。