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携央视升级“年味浓起来”IP 五粮液浓香酒公司元春营销全面进阶

2024年01月05日09:10   来源:酒业家

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  元旦之后,春节便成了中国人最期待的节日。期待春节的爆竹声声,期待团圆家宴,也期待与故人亲友一年一度的“推杯换盏”。

  而今年的春节将更为不同。据新华社报道,12月22日,第78届联合国大会协商一致通过决议,将春节(农历新年)确定为联合国假日,“中国年”升级为“世界年”。在此节点上,如何迎接春节,如何让国际友人也感受到浓浓年味、分享春节喜悦?五粮液浓香酒公司作为2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴给出了答案。

  携手央视,浓浓年味送不停

  对于中国人来说,与春节相伴而生的联想词是“春晚”。自1983年央视新闻举办第一届春节联欢晚会以来,春晚就逐渐成为了“中国年”的标志性一景。2024年春节,央视新闻牵手五粮液浓香酒公司,聚焦年味最“浓”的阵地,全方位打响春节旺季营销攻势。

  酒业家了解到,五粮液浓香酒公司作为2024年央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴,将聚焦年味最“浓”阵地,携手四位央视“名嘴”,分别为“五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲”四大战略品牌,打造“趣味视频、贺岁大片、年味海报”等系列内容,强化四大战略品牌多元的独特个性,并增强与消费者的互动,让消费者感受到一个年味“浓”上加“浓”的春节。

  有了好的内容基础,在传播上,五粮液浓香酒公司也将与央视联袂造势,延续其线上+线下的全渠道营销。

  线上,通过联合央视新闻、央视财经及央视文艺等各大平台官方抖音、微信公众号等新媒体账号发声,并同步在微博、微信等社交媒体上露出,抖音、快手、爱奇艺等长短视频媒体上高频曝光,多平台触达消费者,达到霸屏的传播效果;线下,强化扫码互动行为,通过电梯广告,全国户外媒体多屏联动,及终端氛围营造,让“浓浓年味”随处可见。

  豪礼升级大放送

  奏响新春“三重曲”

  “年味淡了”,是近年来社交网络对春节最多的评价,春运氛围不如以往热烈、鞭炮声不太密集,热闹喜庆的春节装饰也在简化。而五粮液浓香酒公司的话题传播和丰富多样的品牌玩法,不仅让消费者重新感受到了浓浓年味,也让五粮液浓香酒公司在消费者心中留下了深刻印象。

  兔年春节,五粮液浓香酒公司先是携手“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和《一年一度喜剧大赛2》“会长”马东,推出年味欢乐短视频和贺岁大片,为“年味浓起来”活动打响新春营销“第一炮”;又通过“一瓶一码,金喜好礼”等新春福利活动,为消费者送上春节“金喜”,共同举杯见证欢聚时刻;还通过推出年味歌曲《最好的舞台》、五粮浓香·“码”力全开抖音挑战赛等互动活动。数据显示,该活动全网曝光量累积超过11亿人次。而在即将到来的龙年春节上,五粮液浓香酒公司将持续加浓新春年味。

  据悉,五粮液浓香酒公司不仅升级放送豪礼,还整体延长了活动周期。龙年春节将延续“一瓶一码”玩法,开瓶扫码即有好礼相送,在此基础上,还新增价值万元的“奖上奖”。另外,预定宴席用酒达到指定数量,即有机会抽取3C数码、家具电器、大坛酒等惊喜好礼,增强消费者惊喜感,让其感受到浓浓年味。

  正如央视网的一篇评论所说,“年味淡了”或许只是因为随着时代进步,春节的形式变了、欢乐的阵地转移了,而团圆、喜庆、祝福的文化内核并没有变。

  赋能渠道伙伴

  给C端浓香“中国年”

  2023年,白酒品牌的跨界破圈是行业的主题之一。而回顾一整年,我们看到众多品牌与消费者进行互动交流的破圈尝试中,五粮液浓香酒公司从年初流量和销量双增长的开门红,到年中联手央视中秋晚会,高效赋能终端动销,市场表现尤为突出。

  2024年春节,是五粮液浓香酒公司“年味浓起来”IP活动展开的第四年,也是酒企一年品牌营销和市场动销的启幕。站在龙年的新起点上,“年味浓起来”活动也通过全新的升级,为品牌定下了更高的出发点。

  首先是强背书,通过与央视新闻的深度合作,让国家级新闻平台成为品牌背书,既借助“1+N”的传播体系增加传播效果,又增加了品牌形象的高度和广度。

  第二是强个性,此次联手央视四大名嘴,将为“五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲”四大战略品牌提供定制化的短视频,强调不同品牌的独立性和独特性,同时配合扫码互动的加强,赋能市场动销,拉动产品销量。

  第三是强互动,通过“奖上奖”、宴席豪礼等春节活动的设置,深度链接C端,为迎接春节豪掷福利,让消费者既能感受到浓浓年味,更能感受五粮液浓香酒公司产品的卓越品质,与广大消费者共迎春节、共鉴美好品质生活。

  从五粮液浓香酒公司的新春营销策略可以看出,其已经做好了在开门红基础上创造品牌长红和市场畅销的准备,相信在甲辰龙年,其必将迎来全面增长。

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